سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:

سئو (بهينه سازي موتور جستجو) به معناي فريب و يا دستکاري موتورهاي جستجو با روشهاي غير اخلاقي نيست. آنها براي کمک کردن به بهبود رويت و ارتباط وب سايتها در نتايج جستجوي طبيعي با هدف رسيدن به رتبه بندي بالا، ايجاد شده اند.

سئو را ميتوان مجموعه ای از روشها براي تغيير استراتژيک وب سايتها دانست. اين فرآيند به بيان مهمترين عوامل مرتبط صفحه و افزايش اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، مي پردازد.

سئو فرآيند ساده ای نيست که به راحتی پياده سازی شود زيرا نيازمند دانش زياد، علم پيش زمينه ای و صبر است. موتورهای جستجو با تغيير مداوم الگوريتم های رتبه بندی خود غير قابل پيش بينی هستند؛ بنابراين وظيفه مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است.

سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئو کار انجام می شود.

الگوريتم رتبه بندی گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه بندی يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو ميبايست مهمترين اين معيارها را جهت پياده سازی موفق سئو بدانند.

اوايل شروع سئو

در اوايل سال 1990 اولين موتورهای جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضي از محبوبترين آنها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.در آن زمان مردم موتورهای جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه ميکردند که همانند صفحه زرد، سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام ميشد. در اين ليست صفحاتی همچون AAA در بالای اين ليست وجود داشتند.

با رشد مداوم اينترنت موتورهای جستجوی جديد تری ظاهر ميشدند که از الگوريتم های رتبه بندی پيچيده تری استفاده ميکردند. اين الگوريتم ها با معيار تراکم کلمه کليدی ( تعداد دفعاتی که يک کلمه کليدی يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب های شبيه key-words براي فهم محتويات وب سايت ها استفاده ميکردند. به دنبال اين رشد سئو برای بيشتر ديده شدن سايتها فعاليت خود را شروع کرد. با توسعه رتبه بندی صفحات توسط موتورهای جستجو، مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راههایی جهت تاثيرپذيری در رتبه بندی اين موتورها چه با استفاده از روشهای اخلاقی و چه غير اخلاقي روی آوردند.

يک مقاله که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد راجع به توسعه دهندگان وب صحبت کرد که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روشهای غير اخلاقی سئو استفاده ميکردند. اين مقاله توضيح ميدهد که چگونه توسعه دهندگان وب به راحتی يک سايت را به همراه کلمات کليدی ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است، بارگذاری ميکنند که در نتيجه موتورهاي جستجو اين کلمات کليدی را شمارش کرده و رتبه بندی سايت را افزايش ميدهند.

همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبه بندی بالا برای کلمات کليدی خاص در اوايل کار خيلی راحتی نسبت به امروز بوده است. با بکار گيری روشهای غير اخلاقی در آن زمان قرار گرفتن در بالای ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. امروزه الگوريتم های موتورهای جستجو پيچيده تر شده اند و خيلی سخت است که مهندسين بهينه سازی بتوانند موتورهای جستجو را دستکاری کنند، البته اين بازی موش و گربه بين مهندسين سئو و موتورهای جستجو امروزه نيز وجود دارد و ادامه پيدا خواهد کرد.

اهداف سئو چیست ؟

هدف سئو کمک به وب سايتها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوی طبيعی و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدی وارد شده توسط کاربران است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرسوجوی جستجوی وارد شده دارای مزايای زيادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا ميکند و موتور جستجو قابل اعتماد ميشود چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان ميدهد.

بعد از اينکه سئوبرای بهبود رتبه بندی سايتها در نتايج جستجوی طبيعی کار خود را شروع کرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده سازی روش های خود شد. زمان، بزرگترين سرمايه گذاری اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.

بسته به اينکه چگونه کلمات کليدی رقابتی در بهينه سازی مورد استفاده قرار ميگيرند، سئو هفته ها يا ماه ها طول ميکشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممکن است نتايج بهينه سازی جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزايای سئو باعث افزايش رتبه بندی سايت و افزايش بازديدکنندگان است. برای وب سايتها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعی اول که 58.4 درصد کليکها را شامل ميشود، قرار گيرند.

اين جای تعجب نيست که وب سايتها با محصولات و خدماتی که بفروش ميرسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند. به عنوان مثال کلمه کليدی رقابتی "بيمه خودکار" 1.5 ميليون جستجوی گوگل را در ماه به خود اختصاص ميدهد، اين بدين معنی است که 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص ميدهد. اين مسئله براي خيلی از سايتها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايی که با افزايش ترافيک سايت به تعداد مشتريانشان اضافه ميشود.
يک مطالعه ديگر نشان ميدهد جستجو کنندگان خيلي دوست دارند روی پيوندهای طبيعی نتايج جستجو کليک کنند؛ اين مطالعه مشخص ميکند 72.3 درصد کاربران گوگل روی پيوندهای طبيعی نتايج جستجو کليک ميکنند و تنها 27.3 درصد کاربران روی پيوندهای ليستهای پرداخت شده کليک ميکنند. اين يکی ديگر از دلايلی است که شرکتها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند برای آن زمان و هزينه صرف کنند.

بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:

• در بازدید وب سایت تاثیر بسزایی دارد.
• باعث ایجاد برند می شود.
• باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.
• باعث شده وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار شد.
• باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.
• بهترین ابزار برای تبلیغات است.

سئو درون صفحه چیست ؟ (On Page SEO)

سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط ميشود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري ميکنيد مربوط به SEO On Page ميشود. اين روش پايه تمام تلاشهای بهينه سازی است زيرا جايی است که شما بيشترين کنترل را روی آن داريد. هر گونه تغييری را که شما در محتويات سايت خود ايجاد می نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلی مهم است که روش SEO On Page بدرستی قبل از روش SEO Off Page انجام شود.

سئو بیرون صفحه چیست ؟ (Off Page SEO)

بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايی انجام ميشد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايی است که در خارج از وب سايت شما انجام ميشود؛ اين شامل تمام چيزهايی است که ميتواند در بدست آوردن رتبه بندی بالای سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايی که از سايتهای ديگر به سايت شما اشاره ميکنند) متمرکز ميشود سپس با استفاده از روشهايی که در خارج از وب سايت انجام ميشود به بهينه سازی موتور جستجو ميپردازد.

SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره ميشود.

سئو کلاه - سفيد چیست ؟ (White Hat)

در اصطلاحات فنی اين حوزه، سئو کلاه – سفيد به مجموعه تکنيکها، روشها و استراتژيهای که از قوانين و راهنماييهای موتورهای جستجو تبعيت ميکنند، اشاره دارد. که اين به معنی فريب يا دستکاری موتورهاي جستجو و يا کاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقی نيز ياد ميشود زيرا دليل آن اين است که يا اجرای بلند مدت داشته و يا از دستورالعملها و سياست های صحيح جهت بدست آوردن رتبه های بالا در نتايج موتورهای جستجو استفاده ميکند.

سئو کلاه - سیاه چیست ؟ (Black Hat)

به عبارتي ديگر اصطلاح سئو کلاه – سياه اشاره به مجموعهای از دستورات دارد که به منظور فريب، بازی و دستکاری الگوريتم های موتورهای جستجو با هدف بدست آوردن رتبه بندی بالا، بکار ميرود. اين مهم است که بدانيد اين روشها غير اخلاقی وده و توسط هيچ موتور جستجويی تاييد نميشود و بکارگيری اين روشها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.

انجام تاکتيک های سئو کلاه – سياه ممکن است که باعث افزايش رشد ناگهانی در نتايج جستجو شود ولی ميتواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.پژوهشی در استراتژی های بهینه سازی موتور جستجو برای توسعه وب سایت های بزرگ

در این پژوهش محقق معتقد است که هنگامی که پیاده سازی وب سایت به پایان می رسد مشکلی که خیلی از شرکت ها با آن مواجه هستند این مسئله است که نمی دانند که چگونه وب سایت خود را در اینترنت معرفی نماید که بهترین روش برای معرفی وب سایت بهنیه سازی موتور جستجو است. در این تحقیق بر اساس 77 معیاری که از منابع مختلف و موتورهای جستجو بررسی نموده است استراتژهای بهینه سازی برای توسعه وب سایت را بصورت زیر معرفی می نماید:

• بهبود ساختار سایت
• استراتژی کلمات کلیدی
• استراتژی URL
• بهینه سازی کد
• پردازش کردن متن
• بهینه سازی لینک های ورودی
• استراتژی نام دامنه و هاست

آنالیز تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو

این پژوهش استراتژی بهینه سازی شرکت های گوگل و مایکروسافت را بررسی و توضیح داده است و موردی که جهت مطالعه و آنالیز قرار داده است، استراتژی های مربوط به شرکت مایکروسافت است. مهمترین معیارها برای بهینه سازی موتور جستجو از نظر محقق عبارتند از:

• اضافه کردن Allow یا DisAllow به نقشه سایت
• اضافه کردن URL به نقشه سایت
• اضافه کردن نقشه سایت به robots.txt
• استفاده از ابزارهای آنالیز جهت crawl

بهینه سازی موتور جستجو جهت افزایش بهبود رویت وب سایت

در این تحقیق محققین عواملی که در افزایش رتبه سایت تاثیر دارند را به 3 سه بخش تقسیم بندی می کنند:

• شرکت های دارنده موتور جستجو: جستجوکنندگان در صفحات موتورهای جستجو یک پرس و جو را اجرا می کنند سپس نتیجه آن در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می شود.
• وب مسترها و شرکت های بهینه سازی موتور جستجو: شرکت هایی که با استفاده از یکسری ابزار و مهارت ها تلاش می کنند رتبه وب سایت ها را در صفحه نتایج موتور جستجو افزایش دهند
• جستجو کنندگان در موتورهای جستجو: افرادی هستند که در موتورهای جستجو بدنبال یافتن اطلاعات مورد نظرشان هستند.

محققین معتقد هستند افرادی که فعالیت بهینه سازی را انجام می دهند می بایست از آخرین تغییرات الگوریتم ها ی موتورهای جستجو مطلع باشند و عواملی که باعث می شود ترافیک سایت افزایش پیدا نماید را بخوبی بشناسند و همچنین از کلماتی که کاربران نهایی بدنبال آن می گردند نیز آگاهی داشته باشند و بعبارتی دیگر می بایست اطلاعات خود را در سه دسته بندی بالا همیشه بروز نگه دارند.

بهینه سازی موتور جستجو: مفاهیم آنالیز فنی

در این تحقیق بر اساس یکسری مقالات، مطالعات و راهنمایی ها برخی از مفاهیم بهینه سازی موتور جستجو آورده شده است. محقیق معتقد هستند بهینه سازی موتور جستجو فرآیندی است که هیچ وقت تمام نمی شود و تکنیک های زیادی برای بهتر کردن رتبه سایت وجود دارد ولی پیاده سازی همه آنها مشکل است. :

تکنیک هایی که در این تحقیق برای بهینه سازی عنوان شده است عبارتند از:

• افزایش لینک های خارجی
• تغییر اسم فایل ها
• لینک یک طرفه
• کلمات کلیدی
• استفاده از Meta Tag
• استفاده صحیح از عنوان
• استفاده از robots.txt
• بهینه سازی محتوا